하이트진로가 미국 시장 수출용 맥주인 하이트의 패키지를 고국에 대한 향수를 불러 일으키는 디자인으로 새롭게 단장했다.

하이트진로는 '그리운 한국, Miss Korea'를 캐치프레이즈로 '하이트 66종 스페셜 에디션'을 출시한다고 29일 밝혔다. 미국에서만 판매되는 전략 상품으로 최근 3년간 두 자리 수 증가를 이어가는 미국 시장의 성장세를 이어가고자 추진됐다.

하이트진로는 이민 1.5세대에게는 고국에 대한 향수를, 한류로 한국 문화를 접한 이민 2·3세대들에게는 색다른 즐거움을 선사하고자 이번 스페셜 에디션을 기획하게 됐다고 설명했다.

'하이트 66종 스페셜 에디션'은 <한국의 맛과 멋, 그리고 그 곳>을 주제로 명소, 음식, 문화재 등 3가지 테마 총 66가지 특색 있는 일러스트 디자인의 라벨을 적용했다. 특히 이번 라벨 디자인은 고향을 떠올리면 가장 생각나는 곳 등 미국 교민을 대상으로 한 설문 결과를 바탕으로 제작됐다.

"삼겹살에 한 잔 할까? 우리를 이어주는 마법 같은 한마디! 오늘은 하이트 맥주를 마셔야겠다. 교민들이 그리워하는 음식 삼겹살", "오랜만에 꺼내본 수학여행사진, 그곳은 변함없이 아이들을 맞이하겠지. 오늘은 하이트 맥주를 마셔야겠다. 교민들이 기억하는 문화재 불국사" 등 공감대를 형성할 수 있는 한국에 대한 다양한 이야기를 담아, 추억을 떠올리는 또 다른 재미를 선사할 것으로 보인다.

하이트진로는 미국 현지 TV, 신문, 라디오 등 매체 광고를 비롯해 SNS 이벤트 등 하이트 66종 스페셜 에디션을 홍보를 위한 다양한 활동을 펼칠 계획이다. 특히 66가지 라벨 속 이야기에 얽힌 추억을 공유하는 소비자 참여 이벤트 등을 통해 소통 확대에도 적극적으로 나설 예정이다.

하이트진로아메리카 관계자는 "미국 시장에 특화된 차별화된 마케팅 활동을 통해 소비자들의 니즈를 충족시키고, 브랜드 인지도를 강화할 것"이라며 "좋은 품질은 제품과 더불어 더 많은 소비자와 소통할 수 있는 다양한 활동을 지속하며 한국 주류 세계화에 앞장서겠다"고 말했다.