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하이트진로 '크로넨버그1664 블랑' 1억병 판매 돌파

2018년 판매실적, 전년대비 54% 성장해

문정민 기자 minss@idomin.com 입력 : 2019-03-08 12:06:47 금     노출 : 2019-03-08 12:08:00 금

프랑스 밀맥주 '크로넨버그1664 블랑'(이하 1664블랑)이 국내 소비자들의 입맛을 사로잡았다.

하이트진로는 1664블랑의 누적 판매량이 1억 병을 돌파했다고 7일 밝혔다. 1664블랑은 지난해 6000만 병 판매됐으며 이는 전년대비 54% 성장한 수치다.

특히 2016년 생맥주 출시 이후, 편의점이나 대형마트뿐 아니라 프렌치 다이닝, 펍에까지 판매 채널을 확대해 채널별 고른 성장을 보였다.

하이트진로는 지난해 처음 TV광고를 선보이고, 소비자 접점에서 진행한 마케팅 활동이 브랜드 선호도를 더욱 확대했다고 분석했다. 또한 판매 채널을 확대하고 품목을 다양화하는 등 공격적으로 시장을 공략한 것이 주효했다는 평이다.

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2013년 국내 판매를 시작한 1664블랑은 매년 꾸준한 성장을 기록하며 6년간 평균 300% 이상 성장해왔다. 2017년에는 본국인 프랑스를 제치며 전 세계 판매량 1위를 기록하는 등 국내 소비자들로부터 큰 사랑을 받았다.

하이트진로는 국내 소비자들의 니즈에 따라 2016년 생맥주 판매를 시작해 호프집 등 유흥용 시장에 진출했으며, 지난해 하반기부터는 편의점과 대형마트에 크로넨버그1664 라거를 본격 출시했다.

1664블랑의 인기 비결은 맥주 특유의 청량감과 풍부한 과일 향으로 달콤하게 마무리되는 맛이 특징이다. 코발트블루계열의 패키지가 청량한 맛과 어우러져 오감을 자극한다는 평이다.


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문정민 기자

    • 문정민 기자
  • 경제부 기자입니다. 유통.공공기관 담당하고 있습니다. 제보나 문의 내용 있으면 010-2577-1203 연락주세요.