하이트진로(대표 김인규)가 오는 14일 참나무통 숙성원액을 혼합한 프리미엄 소주 '참나무통 맑은이슬'을 출시한다고 7일 밝혔다.

90년대 인기를 끌었던 참나무통 맑은소주 재출시 요구에 따라 고가 프리미엄 증류식 소주의 가격부담을 줄이고 은은한 풍미를 더하여 준(準)프리미엄 제품으로 신제품을 출시하게 됐다.

하이트진로는 3년간 연구 개발과 1000여 명을 대상으로 한 소비자 조사로 소비자 니즈에 최적화한 제품을 선보이게 됐다고 밝혔다.

참나무통 맑은이슬은 주정을 베이스로 하는 소주에 참나무통에서 3년 이상 숙성한 쌀 발효 증류 원액을 섞어, 목통의 은은한 향과 부드러운 끝 맛을 강조한 것이 특징이다. 알코올 도수 16도, 300㎖ 용량으로 차별화해 젊은 직장인들과 여성 소비자에게 제격이다. 출고가는 1443원이고, 수도권 유흥 업소에 먼저 판매할 계획이다.

제품 패키지는 참나무통 이미지를 삽입해 프리미엄 이미지를 강조하고 병목에도 태그(Neck-tag)를 추가해 세련미와 고급스러움을 더했다.

오성택 하이트진로 상무는 "주류문화를 선도하는 기업으로서 다양해져 가는 소비자 니즈에 부응하고 선택의 폭을 넓히고자 신제품을 선보이게 됐다"며 "다양한 채널로 제품 홍보를 강화하고 특히 직장인들과 여성층을 공략한 마케팅 활동을 펼쳐 프리미엄 소주 인지도를 높여 나갈 예정"이라고 밝혔다.

한편, 하이트진로는 참나무통 맑은이슬 모델로 배우 김희선을 발탁하고, 오는 20일 TV 광고방영을 시작으로 다양한 활동을 함께 펼칠 계획이다.